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Não há regras neste jogo

(Texto original de Derek Sivers, disponível em http://sivers.org/360)

Todos pensam que você precisa mudar para as grandes cidades da música. Mas Mihkel Raud vendeu milhares de álbuns, de maneira 100% independente, sem sair da Estônia. “Rondellus Sabbatum” era um álbum tão único que vendeu milhares de cópias só com boca-a-boca, com praticamente nenhuma promoção.

Todos dizem que você precisa fazer a sua música apelar para as massas. Mas Regina Spektor provou que enfatizar os seus caprichos te leva mais longe. Escute os albuns anteriores dela, de 2001 e 2002. Era uma música mais popular. Contudo, quanto mais estranha ela ficou com “Soviet Kitsch”, mais destacada ela se tornou, e foi quando a sua carreira realmente decolou.

Todos estão preocupados com pirataria, copyright e marcas. Mas Jonathan Coulton escreve uma canção por dia, distribui a maioria de graça, e é um dos artistas independentes mais bem-sucedidos da atualidade. Por fazer mais e mais músicas, e deixá-las fluir, as músicas dele apareceram em lugares incomuns como webcomics, audiobooks, shows de comédia e vídeos no YouTube de outras pessoas. Ele afirmou que faz praticamente 500 mil dólares por ano com licenças, tours, doações e pessoas escolhendo comprar as músicas no site dele, mesmo quando poderiam obtê-las de graça.

Como o mercado de música é em grande parte percepção, e as mentes das pessoas são irracionais, você pode se divertir com a psicologia contra-intuitiva disso.

Uma excelente forma de conseguir fãs é focar em um nicho bastante específico – orgulhosamente excluindo 99% do público. A maneira de conseguir fãs é excluindo praticamente todo mundo.

Uma excelente forma de conseguir financiamento é agir como se você nunca fosse obter financiamento – fazer um plano que não precisa dele. A maneira de obter financiamento é ignorar o financiamento.

Uma excelente forma de ter uma carreira séria na música é não levar nada a sério. Faça o oposto dos outros músicos. Crie seu próprio jogo.

Os gurus dirão o que você precisa e o que você não pode fazer. Eles são bem intencionados, mas estão errados.

Para cada regra que eles te contarem, há uma exceção. Eles estão contando apenas o passado específico deles, não o seu futuro específico.

Não há regras neste jogo. Você muda elas enquanto avança.

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Eureka

(Texto original de 37Signal, disponível em https://signalvnoise.com/archives/000324.php)

Nós não somos designers, ou programadores, ou arquitetos de informação, ou copywriters, ou consultores de experiência do cliente, ou qualquer outra coisa que as pessoas andam se entitulando atualmente…

Em resumo: nós somos gerenciadores de risco.

Designers que vendem “design”, programadores que vendem “código”, arquitetos de informação que vendem “diagramas” estão vendendo a coisa errada.

O que deve ser vendido é risco reduzido para o cliente. É isso que as pessoas querem.

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Restrições

(Texto original de Derek Sivers, disponível em https://sivers.org/restr).

Se alguém te diz: “Escreva uma música pra mim. Qualquer coisa. Nenhuma restrição. Vai!”

Você trava. É a Síndrome da Página em Branco.

Em vez disso, se alguém te diz: “Escreva uma música para mim usando apenas uma flauta, ukulele e este piano de brinquedo. Use apenas as notas D, E e B. A música precisa começar silenciosa, ficar barulhenta e então terminar silenciosa. Vai!”

Aha! Agora o desafio ficou inspirador!

Você também pode usar essa abordagem para os negócios. Se você está se sentindo travado com marketing, crie algumas restrições.

Entrar em contato com 50 fãs usando apenas o email pessoal, sem usar email em massa.

Criar um vídeo para uma música usando apenas clipes comprados.

Definir um limite de 15 minutos por dia para promoção.

Passar uma semana entrando em contato apenas com pessoas que você nunca contatou antes.

Toda vez que estiver se sentindo desmotivado ou sem inspiração, use restrições criativas para se libertar.